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汪峰的Fiil耳机,挺得住么?

时间:2016-05-17 11:16:59 来源:中国音响网 分享到:

目前的中国耳机市场是个虚胖儿童,看着块头不小,实际?#31995;案?#30495;没那么大真养活不了太多人……

2016 年 4 月 28 日,汪峰在 GMIC 领袖峰会上表示,“从去年的10月发布会到今天,Fiil耳机大概销售了将近五万只。在一个属于高端的耳机的行列里面这个数不少,但是非常懂行的人知道,这个数并不是一个巨量”

咳咳~说真的,非常懂行的人我肯定不算,但是我认识一些非常懂行的人,在他们看来五万条这个数字已经相当了不得了,只能说汪峰的野心?#26085;?#22823;得多?

其实从一开始,汪峰做耳机这件事我就挺费解,在这里把我的各种看法按时间线理一遍好了:

15年5月他要做耳机的新闻见诸媒体,我:这又一个玩儿票的?产业链最?#19981;?#22353;的人就是煤老板和艺人了,搬板凳拿瓜子~

15年10月初,产品一出来风头就不大对了,因为我认识的几个人(说话靠谱那种)听过见过产品的都说产品不错,嗯!?

15年10月11日,去北京听到了产品,果然不错,?#24050;?#35831;我过去的是以前华为发布会联系过我的公关公司,整个发布会流程也应该是他们搞得,非常顺畅毫无纰漏(小公关公司做事几乎没可能这么漂亮),于是顺势跟手机圈几个朋友打听了彭锦洲这人,都说这人很厉害很有能力,我这才明白汪峰这是找对人于?#21069;?#20135;品做靠谱了,否则真的很容易在做产品这个?#26041;?#23601;早早儿的被忽悠?#22330;?/p>

15年11月2号,码了篇《汪峰?#31995;?#20102;么?并没有!——聊聊Fiil耳机》,基于1产品本身不错且国内品牌目前还真没有像样的头戴耳机;2汪峰的名气和演艺圈背景必然能让这个耳机的知名度很不错。?#35782;?#25991;内对该耳机持的是肯定并看好的态度,包括销量。

半年时间弹指而过,如今看到这条新闻,我感觉Fiil对自己目前的销量和境况仿佛不是很满意?(毕竟人家的目标是中国的Beats,?#27426;?#29616;实是目前国内的所有牌子都没法跟Beats比销量,就这我还没算假货,假Beats的销售数量恐怕还得在真货的基础上加俩零),我倒觉得雄心虽然可嘉,但不满未必需要有,毕?#29916;?#23454;总是骨感的多~

是这样的,衣冠楚楚在大学讲课听音乐会那拨人会买B&O、B&W的帐;接着向我们走来的是戴着BOSE的商务精英方阵,之后是森海方阵AKG方阵,后面接着十个举着“索尼大法好”横幅的鸡血方阵,更后面还有十万多个戴着Beats的阅兵方阵……你得知道千元头戴耳机是个事关情怀的玩意儿,兵家必争你很难插进去脚。而汪峰这俩字受众面虽广,粉?#21683;?#20307;却并不高端,通俗来说就是你叔叔你大爷?#19981;?#22312;KTV喉两嗓子《北京北京》,但是愿意为他买单的那票人往往不是什么高精尖人?#28023;?#36825;票人你卖个两三百的耳机他有可能为了你的面子掏腰包,而到了1K以上就不是这回事了,品牌溢价吃亏得厉害啊!

纵然有这样那样的现实,?#27426;?#29616;在看来这耳机的开局?#20040;?#36824;是做成了,而我更看重的是这个案例中传递出的几个信息:

1、头戴耳机不再只是日常用品/消耗品这么简单,尤其到了1000以上这个价位,其文化载体的作用不下于T恤衫和鞋子,品牌文化变得极其重要。Fiil耳机本身是不错的产品,在这个地方?#20174;?#30528;不容回避的软肋。

2、汪峰是认真的,虽然这个认真我一直没想通——当然指望自己想通一个自己不了解甚至没见过的人、或者指望什么都在自己以为的情理之中这不靠?#20303;?#25105;只是觉得他是认真的:因为这个项目到现在为止他赚的钱恐怕?#20960;?#19981;上自己开一场演唱会的进账,却还这么上心,这肯定不是单纯为了挣钱而已了。可是,认真就真的够了么??#36947;?#23454;话,耳机这个行业很多人是既不懂音乐又不懂耳机的,却做了实打实的行业中坚——因为他们在各自的岗位和领域上是极其专业有经验的,别说罗马、就是个小镇都不是一天就能建成啊。

3、如果Fiil耳机真的按汪峰的说法卖了五万条左右的话,其实这个开局已经很不错了,毕竟目前的中国耳机市场是个虚胖儿童,看着块头不小,实际?#31995;案?#30495;没那么大真养活不了太多品牌太多人——假货先切走一大部分(路边摊的假苹果假Beats依然占着数量上的大头),杂牌再切走一部分,余下的几百家分,到最后年销量能上亿元的品牌就那么三五家,单品销售数量敢上万的型号也就是各家有一两个拳头型号。已经把腿伸进来的牌子想法子挺住吧,至少挺到中国音乐不再靠在电视节目里翻炒老歌、挺到大家都愿意自掏腰包听更好的音乐、于是因此越来越多人觉得一个好耳机?#34892;?#37325;要的时候……至于还没伸腿进来的各位,真得想仔细喽——核算好成本,并且弄明白你能不能开拓自己的消费者面,甚至掌握住自己的销售渠道。贸贸然跑进来拿着产品跟着天猫京东的规矩玩儿你真的很难不死呵。。。

4、那个,汪峰先生,彭锦洲先生,话?#30340;?#20204;考虑推个两三百的耳塞呗?#35838;?#25345;现有的品质和调性就很好——且不说这是打开更广阔市场的通俗法门,我就只说一件事:我这会儿这光着膀子敲字,因为这天儿啊,它开始热了,你们那个头戴现在戴出去的话,忒捂得慌……

总得来说,我对Fiil耳机还是持肯定鼓励态度的,因为产品着实不错,因为毕竟国产品牌,因为迄今为止我只看见汪峰在夸自家产品却没去喊什么“三天打死AKG五天肛哭森海”的无?#30446;?#21495;。目前这个销量并不悲观(作为新品来说属不易了,只是看起来他们期望太大,前期?#24230;?#20063;颇多,北上广深场场发布会试听会都开得比较高格调,这不得?#28982;?#20960;百万?),失望也许是有的,但是你至少挺住了这个开局,且继续挺住才能有更多希望,不是么?

?#20223;?#28459;,其修远~加油吧,为了你的认真。


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